Cuando un estudio de Sizmek, plataforma líder en publicidad online, afirma que el 52% de los banners publicados no se ven (lo que supone un problema en cuanto a la venta de impresiones); y por otro la agencia de medios Digital Group considera que las impresiones son un KPI muy relativo frente a los clicks y, más aún, frente a los leads o las ventas, es momento de poner atención en ciertos consejos que podrían ayudar a aumentar las visualizaciones y mejorar los resultados.
Para ello, las recomendaciones son:
Trabajar con formatos más grandes
Pese a ser más caros y estar más relacionados con el branding, son más rentables y eficaces para la generación de leads y en el apoyo de SEO o SEM. Un ejemplo de esto son los avisos desplegables a toda pantalla que aseguran una visualización 100% del usuario.
Dinamización de las piezas
La animación de los banners generalmente provoca que ganen una visibilidad cercana al 60%. Entonces, la creatividad en las piezas será una herramienta fundamental en el éxito de la campaña.
Herramientas de gestión de visibilidad
Trabajar con herramientas que nos ayuden a gestionar de mejor manera los avisos es un tema fundamental al momento de mejorar la funcionalidad de algunos soportes sobre otros. Básicamente porque hay que justificar los pagos realizados a medios Premium.
Cuidado con los banners comprados a través de la publicidad programática
Teniendo claro que la compra programática es bastante eficiente, lo importante es no reducir la campaña a solo visibilidad. La sugerencia es avanzar más allá de la utilización de banners convencionales, ya que existe la posibilidad de adquirir pre rolls o formatos grandes rich media, que aunque son minoría, sí pueden ayudar a mejorar el dato de visibilidad.
Comprar impresiones reales a través del Real Time Bidding
La plataforma Demand Side Plataform (DSP) nos ayuda a comprar en este mercado impresiones que se ven, evitando pagar por impresiones fraudulentas o sin eficacia. Este sistema, que se perfila como el del futuro, supondrá una subida de los precios de coste por mil impresiones, pero también conseguirá que se pague únicamente por impresiones reales.
